选对体育代表队才能为车企形象加分 体育

/ / 2019-12-01
轰轰烈烈的俄罗斯索契冬奥会已经开幕,在这次冬奥会上,中国的短道速滑队尤为引人注目,因为该队在2010年的温哥华冬奥会上实现了对女子项目4块金牌的全部包揽,而后在2010年世界短道速滑锦标赛上又获得三枚金牌,可以说从温哥华到索契,中国短道速滑队都将展现出耀目的光辉。利用体育盛会或邀请体育明星代言汽车,......

轰轰烈烈的俄罗斯索契冬奥会已经开幕,在这次冬奥会上,中国的短道速滑队尤为引人注目,因为该队在2010年的温哥华冬奥会上实现了对女子项目4块金牌的全部包揽,而后在2010年世界短道速滑锦标赛上又获得三枚金牌,可以说从温哥华到索契,中国短道速滑队都将展现出耀目的光辉。

利用体育盛会或邀请中华娱乐体育明星代言汽车,提高车型名度,这在近几年来,屡见不鲜。比如本次俄罗斯索契冬奥会白金会上,上海大众Lavida家族倾力助阵中国短道速滑队,就是成功的一例。再比如我们熟知的C·罗纳尔多、科比、梅西、林书豪、费德勒、李娜、林丹等,都与车企合作过,他们都给不同的车型做过代言,且收到了不错的效果。

我们都知道,截止2013年年底,我国汽车保有量已经达到1.37亿辆,全国有31个城市的汽车数量超过100万辆,其中北京、天欧博平台津、成都、深圳、上海、广州、苏州、杭州等8个城市汽车数量超过200万辆。仅2013年一年,我国就累计生产汽车2211.68万辆,同比增长14.76%,销售汽车2198.41万辆,同比增长13.87%,产销同比增长率较2012年盛京棋牌分别提高了10.2%和9.6%,中国已经连续5年位居全球汽车销售最大国。也就是说,中国已经一跃而成为现代化的汽车消费巨国。

只要大家稍微留心就会发现,在现在中国人茶余饭后的话题中,除了明星外,谈论最多的就是汽车。进入汽车社会后的中国人,突然发现对汽车的依赖越来越重,对各种车型的关注度也不断高涨。可以说,汽车与明星的结合,是人气与话题的结合,必将大幅提升车型及相关代言者的知名度。而利用实时的盛会,投放必要的广告宣传,更能收到事半功倍的效果,再比如在这次冬奥会上,上海大众Lavida家族助阵中国速滑短道队,Lavida品牌车型的关注度也随之迈向新的高度。

据中汽协的统计,2013年国产轿车依旧是乘用车中最大的细分市场,全年累计销售量为1173.1万辆,同比增长12.6%,占市场份额的53.36%。其中,轿车市场中的A级车最大,共计销售695.46万辆,同比增长19.6%,增幅显著高于轿车市场平均水平,且在轿车市场中增长最快,占比也上升了3.7个百分点至58.1%,接近六成。国内A级车市场虽然销售量最大,但是各大车企投放的车型也最多,各方的争夺也最激烈。

细分数据是,自主A级车2013年共计销售199.68万辆,同比增长16.6%。而合资国产A级车系中,德系依旧以绝对优势占据着第一,德系A级车2013年累计销售170.71万辆,同比增长24.1%,而上海大众Lavida家族2013年的累计销售量高达43.1万辆,已经成为A级车中最受关注最畅销的车型,虽然如此,但是上海大众本着“九乐棋牌百尺竿头更进一步中华娱乐”的上进作风,在这次冬奥会上Lavida家族还是携手中国短道速滑队,共同在索契奥运会上大展宏图。车企与体育团体的合作,必将在很大程度上迅速提升人气和关注度,特别是诸如冬奥会这样的体育盛会,上海大众Lavida家族的名气也将随之走上国际舞台。这对于中国车企未来的大发展必将起到巨大的推动力。

笔者注意到,根据最新的销售数据,2014年1月朗逸品牌单月实现销售5.06万台,再次成为全国最畅销A级轿车系列车型;而2014年2月13日,中国短道速滑队员张坚柔力克强敌,一举夺得短道速滑女子500米比赛冠军,为中国在索契冬奥会上摘得首金,两天后的2月15日周洋又再次卫冕短道速滑1500米冠军。Lavida家族与中国短道速滑队在各自的领域都有着几乎相同的优异成就,二者的结合有着一种天然的默契。

不过,虽然上海大众Lavida(朗逸)家族与中国短道速滑队是绝佳配合,但是车企在欧博平台寻找体育团队或体育明星做代言时还需小心谨慎为妙,否则就会事与愿违。比如国内一家知名车企花高价请奥运会8金得主菲尔普斯做代言,谁曾想没过多久菲尔普斯就闹出了吸毒的丑闻,直接导致国内的这个车企受到连累,一度成为民众们调侃的对象,车型形象也是不升反降,因此正确挑选明星或体育团体做代言至关重要。